6 Key video metrics and when to use them.

6 Principales métriques vidéo et quand les utiliser.

Le marketing vidéo numérique est devenu un pilier incontournable de la stratégie publicitaire pour les annonceurs du monde entier. Avec la montée en puissance des médias sociaux, des sites de streaming et des canaux de diffusion en ligne, la vidéo offre une opportunité exceptionnelle de se connecter avec les consommateurs de manière visuelle et engageante. Cependant, pour exploiter pleinement le potentiel de la vidéo, il est essentiel de comprendre les métriques qui permettent de mesurer son impact. Dans cet article, nous explorerons les 6 principales métriques de marketing vidéo numérique et quand les utiliser pour optimiser votre stratégie publicitaire.

La vidéo est devenue un moyen de communication incontournable pour les annonceurs cherchant à se faire connaître et à toucher leur public cible. Que ce soit pour promouvoir un produit, raconter une histoire, ou engager les internautes, la vidéo offre une plateforme puissante pour atteindre vos objectifs marketing. En outre, elle peut être utilisée dans une variété de contextes, tels que les publicités sur les réseaux sociaux, les vidéos de produits, les témoignages de clients, les webinaires, et bien plus encore.

Cependant, pour mesurer efficacement l'impact de vos vidéos dans un dispositif de publicité numérique programmatique, il est essentiel de se concentrer sur les bonnes métriques. En analysant ces métriques de manière appropriée, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie et obtenir des résultats optimaux.

Les 6 Métriques Clés des diffusions Vidéo

Taux de Visualisation Complète (VCR)

Le taux de visualisation complète mesure le pourcentage de internautes qui regardent une vidéo du début à la fin. Cette métrique est essentielle pour évaluer l'efficacité de votre contenu vidéo, car elle indique l'engagement de votre public. Un VCR élevé suggère que votre vidéo est captivante et incite les internautes à rester jusqu'à la fin. Utilisez le VCR pour mesurer la qualité de votre contenu et apportez des ajustements si nécessaire.

Engagement

L'engagement mesure le niveau d'interaction des internautes avec votre vidéo. Cela inclut les actions telles que les commentaires, les partages, les likes, et les clics sur les liens intégrés. Un fort niveau d'engagement indique que votre vidéo suscite un intérêt réel parmi votre public. Utilisez cette métrique pour évaluer la pertinence de votre contenu et son potentiel viral.

Coût par Vue Complète (CPCV)

Le CPCV mesure le coût moyen pour amener un téléspectateur à regarder votre vidéo dans son intégralité. Cette métrique est cruciale pour évaluer l'efficacité de votre budget publicitaire. Un CPCV bas indique que vous atteignez un large public à un coût abordable. Utilisez cette métrique pour optimiser vos dépenses publicitaires et maximiser votre retour sur investissement.

Taux de Clics (CTR)

Le taux de clics mesure le pourcentage de internautes qui cliquent sur les liens intégrés dans votre vidéo. Si l'objectif de votre vidéo est de diriger le trafic vers votre site web ou d'inciter à une action spécifique, le CTR est une métrique vitale. Un CTR élevé indique que votre appel à l'action est convaincant. Utilisez cette métrique pour améliorer la performance de vos vidéos orientées vers l'action.

Taux de Conversion

Le taux de conversion mesure le pourcentage de internautes qui accomplissent une action souhaitée après avoir regardé votre vidéo, telle qu'un achat, une inscription, ou un téléchargement. C'est la métrique ultime pour évaluer le succès de votre vidéo en termes de génération de leads ou de ventes. Utilisez le taux de conversion pour suivre la performance de vos vidéos dans la conversion des visiteurs en clients.

Visibilité

La visibilité mesure le pourcentage de la vidéo qui est réellement visible à l'écran. Avec la montée en puissance des publicités en ligne, il est essentiel de s'assurer que votre contenu est effectivement vu par votre public cible. Une visibilité élevée garantit que votre message atteint les bonnes personnes. Utilisez cette métrique pour optimiser la position de vos vidéos et garantir une meilleure visibilité.

“Je sais qu’une moitié de mon budget publicitaire ne sert à rien, mais malheureusement j’ignore laquelle.”

L'Importance des Capacités de Mesure Holistiques

Maintenant que nous avons couvert la valeur des six métriques clés de mesure de la vidéo numérique, il est important de se rappeler que la clé d'une mesure efficace de la vidéo réside non seulement dans la connaissance du bon timining pour privilégier ou non une mesure, mais aussi dans la capacité à collecter des données et à évaluer la performance de manière holistique, sur plusieurs types de vidéos numériques et plateformes.

Pour cela, les spécialistes du marketing cherchent souvent à se doter de reporting automatisés et holistiques. Ces outils permettent non seulement d'évaluer l'efficacité de vos publicités en utilisant les mêmes métriques sur plusieurs plateformes et types de vidéos, mais ils vous préservent également de la perte de temps fastidieuse et sujette aux erreurs que représente la production manuelle de rapports, sans parler des écarts inhérents qui ont tendance à apparaître lorsque l'on dépend de plusieurs sources d'analyse (qui atteignent régulièrement jusqu'à 20% lors de la collecte de données auprès de tiers).

Les plateformes dotées de capacités de rapports holistiques intégrés peuvent consolider les données sur de nombreuses chaînes et plateformes, offrant aux spécialistes du marketing une vue d'ensemble de la performance de la publicité vidéo numérique selon des métriques courantes telles que le VCR, l'engagement, le CPCV et la visibilité. Grâce à ces capacités de mesure holistiques, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie publicitaire et maximiser votre retour sur investissement.

La publicité vidéo est un outil puissant pour les annonceurs, mais pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel de comprendre et de mesurer les bonnes métriques. Les taux de visualisation complète, d'engagement, de clics, de conversion, de CPCV, et de visibilité sont des métriques clés à surveiller pour évaluer l'efficacité de vos vidéos. En utilisant des outils de mesure holistiques, vous pouvez optimiser votre stratégie publicitaire et garantir que vos vidéos atteignent votre public cible de la manière la plus efficace possible. En combinant une compréhension approfondie de ces métriques avec des outils de mesure avancés, vous serez prêt à briller dans l'univers en constante évolution du marketing vidéo numérique.